四川廣告制作的真實(shí)性原則，就是必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，真實(shí)反映產(chǎn)品或服務(wù)的信息。真實(shí)是蘇州久聞廣告廣告的生命，也是廣告策劃的首要原則。

廣告策劃的真實(shí)性是對(duì)廣告運(yùn)作的法律要求。我國(guó)1987年正式頒布了《廣告管理?xiàng)l例》，國(guó)家工商行政管理局也于1998年頒布了《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》，這些條例和細(xì)則都對(duì)廣告真實(shí)性做了明確規(guī)定：“廣告內(nèi)容必須清晰明白，實(shí)事求是，不得以任何形式弄虛作假，蒙蔽或欺騙用戶和消費(fèi)者。”還規(guī)定：“有缺陷的處理產(chǎn)品、試制和試銷產(chǎn)品，都必須在廣告中說(shuō)明，不得給人以誤認(rèn)。”這些條例明確了廣告策劃首先要在法律規(guī)定的范疇內(nèi)進(jìn)行。

四川廣告制作的真實(shí)性也是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的基礎(chǔ)。虛假?gòu)V告可能會(huì)換來(lái)市場(chǎng)的迅速反應(yīng)：知名度提高，銷售量增加。但是，要贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)，達(dá)到最終的促銷目的，使品牌健康持久地發(fā)展，靠的是真實(shí)客觀的廣告?zhèn)鞑�。�?shí)踐中很多案例證明，廣告策劃中的弄虛作假斷送了品牌，即便是一時(shí)的僥幸也很難持久。

真實(shí)性原則在執(zhí)行上常遇到的問(wèn)題是：事實(shí)的夸大表現(xiàn)（或稱藝術(shù)夸張）與虛假事實(shí)的界限問(wèn)題。首先要界定什么是夸大？美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)規(guī)定：“夸大不得包含對(duì)確鑿事實(shí)的錯(cuò)誤聲明。”作為宣傳說(shuō)服的手段，夸大的確有其合法的存在界限，即夸大的結(jié)果是否對(duì)消費(fèi)者有害。如果對(duì)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品有欺騙性的誤導(dǎo)，就應(yīng)視作違規(guī)廣告。相反，如果某種夸大是離開了真實(shí)，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只是善意的強(qiáng)調(diào)或增添樂(lè)趣，則允許存在。

在廣告中，四川廣告制作最容易把握的夸大就是將夸大指向“非產(chǎn)品事實(shí)”，不直接針對(duì)產(chǎn)品做具體和確切的利益承諾，而是轉(zhuǎn)向模糊抽象的感受、生活方式、價(jià)值觀等。實(shí)際的案例是，凡宣稱“1個(gè)月見效"8分鐘搞定”的廣告最容易出問(wèn)題，而那些“成為你想成為的人”“令你更美麗”的廣告能暢行無(wú)阻，是因?yàn)檫@樣的承諾或模糊不清的語(yǔ)言贊美都是難以做具體化驗(yàn)證的。甚至在某種程度上說(shuō)，廣告中的這類夸大為現(xiàn)代生活增加了活力，激發(fā)了人們的夢(mèng)想。