一般而言，廣告中的名人多數(shù)是影視明星，這些明星大多為公眾耳熟能詳、倍感親切的人物，有其難以形容的魅力存在。明星廣告的主要目的，就是希望能夠?qū)⑦@種魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，以刺激受眾的注意度，在短時期內(nèi)提升品牌的知名度與美譽(yù)度，賦予產(chǎn)品更多的附加價值。當(dāng)趙薇因飾演《還珠格格》中“小燕子”而走紅時，樂百氏趕緊抓住機(jī)遇，請她為代言人，大力宣傳其⑽鈣奶，自然得到被“小燕子”征服的眾多兒童的欣賞。

廣告主往往不惜重金聘請明星為品牌塑造形象，如成龍之于“小霸王”、“愛多”；劉德華之于“奧妮首烏”；范曉萱之于?潔萊雅”；張惠妹之于“雪碧”；黎明之于“樂百氏”……受眾對于自己喜愛的明星出現(xiàn)在廣告中是欣賞的，而且有些明星廣告本身就是！乂，如景岡山為“娃哈哈”純凈水所做的廣告《我的眼里只有你》同時也是一首流行歌曲；“雪碧”的廣告歌也是張惠妹的主打歌曲。不僅如此，有些四川廣告制作因為有明星的加盟，因而許多受眾也把它們當(dāng)作電影片段去欣賞，如頗有人緣的周潤發(fā)，無論是演繹“鐵達(dá)時”手表電視廣告?不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的那種生離死別，還是詮釋“百年潤發(fā)”世紀(jì)滄桑中的人間情懷，均有上乘表現(xiàn)，情感把握收放自如，十分到位。