我們整理了一下相關(guān)資料。對(duì)單親家庭、人口老齡化問(wèn)題、人們之間的溝通等新的社會(huì)問(wèn)題，成都廣告設(shè)計(jì)廣告開(kāi)始走情感化的路線來(lái)引起消費(fèi)者的共鳴。霍爾馬克卡片公司廣告部副總監(jiān)艾里“卡里森說(shuō)：“我們力求產(chǎn)品與人們生活息息相關(guān)，要想做到這一點(diǎn)，就必須使每一個(gè)人都在廣告中找到他自己的影子。”廣告對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，已經(jīng)擴(kuò)展到社會(huì)的方方面面，觸及到幾乎每一個(gè)人。

成都廣告設(shè)計(jì)廣告提議用消費(fèi)治療城市生活中的精神頹廢現(xiàn)象。個(gè)人的不安全感，對(duì)地位的焦慮，對(duì)生活空間的焦慮，父母對(duì)他們是否有能力滿足孩子需要的焦慮……你的焦慮是有道理的，你不是在焦慮不夠靚麗嗎？臺(tái)灣著名影星的粲然一笑，一句輕輕的“你想和我一樣嗎？請(qǐng)用潔萊雅”；你不是在焦慮邁不進(jìn)成功人士的形象嗎？那是因?yàn)樯倭松虅?wù)通（商務(wù)通廣告語(yǔ)：呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少）；甚至小女孩面對(duì)繼母產(chǎn)生的焦慮也可以被雕牌牙膏所化解（“我有新媽媽了，可我一點(diǎn)都不喜歡她。”繼母為她準(zhǔn)備好“雕牌”牙膏，小女孩感覺(jué)“她好像也沒(méi)那么討厭”。畫外音：“真情付出、心靈交匯”，“雕牌牙膏一一納愛(ài)斯”。）這方面取得最大成功的廣告之一應(yīng)數(shù)貝納通服飾公司的以“貝納通聯(lián)合色彩”為主標(biāo)題的系列廣告。1985年以來(lái)，該公司老板和創(chuàng)意總監(jiān)奧立偉羅?托斯卡尼共同策劃創(chuàng)意，推出了一系列以批判種族、宗教及反映社會(huì)問(wèn)題為主題的平面廣告（彩圖乃。畫面上一名黑人婦女正在給一名白人嬰兒哺乳，其內(nèi)涵在于無(wú)種族、無(wú)區(qū)分、多元文化融合共存。由于這些廣告的題材富有驚世駭俗的沖突性，且表現(xiàn)手法極為大膽，戲劇效果強(qiáng)烈，在公眾中引起兩種截然不同的反映。一部分人為之喝彩，一部分人則極力反對(duì)。但是不管你為它歡呼叫絕或者拍案大罵，都表示它已經(jīng)引起了你的注意，不但注意而且很投入；不止投入關(guān)心度，還投入感情。成都廣告設(shè)計(jì)在歡呼和喝倒彩的喧聲中，貝納通廣告贏得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)造就了鮮明的品牌個(gè)性和高成長(zhǎng)率的銷售成績(jī)