廣告代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營體制。所謂代理制就是在廣告活動中，廣告主、四川華蔓廣告和廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒介承接和執(zhí)行由廣告公司為廣告主制訂的媒介計(jì)劃，廣告公司處于中間地位，為廣告主和媒介提供雙向服務(wù)，在合作式的服務(wù)鏈中起著主導(dǎo)作用。

四川華蔓廣告代理制最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，互相合作，以此來求得雙贏和共同發(fā)展。在這種體制下，廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用。廣告代理制尤其強(qiáng)調(diào)廣告公司在活動中的雙向服務(wù)、雙重代理的作用，正是這種雙重服務(wù)的作用，使廣告公司能超越不同媒介的特點(diǎn)，向廣告客戶提供科學(xué)合理的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使廣告客戶的廣告宣傳取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。

廣告代理制的雙向服務(wù)、雙重代理的性質(zhì)表現(xiàn)為：一方面，要代理廣告主進(jìn)行廣告策劃和實(shí)施�，F(xiàn)代廣告需要各種專業(yè)人才，要集群體心智和力量才能執(zhí)行廣告計(jì)劃。企業(yè)要想少花錢而又得到多種服務(wù)，最好的辦法就是請廣告公司代理。他們在創(chuàng)意上具有較大自由，易于產(chǎn)生靈感；在媒介使用上，較少偏向性，而更具客觀性。廣告代理經(jīng)辦各種業(yè)務(wù)，對市場營銷有較多的經(jīng)驗(yàn)和較深的洞察，可減少失誤。同時(shí)廣告主選擇廣告代理公司也有較大余地，產(chǎn)品種類多的企業(yè)，可選擇一家或多家代理公司為其服務(wù)，如果代理服務(wù)不佳也可以及時(shí)更換。另一方面，廣告代理還代理傳播媒介廣告業(yè)務(wù)。廣告代理能滿足媒介對廣告業(yè)務(wù)的需求，增加媒介的廣告收入；能減少媒介單位具體的廣告準(zhǔn)備工作；精簡媒介單位的人員，節(jié)省開支；四川華蔓廣告能使廣告設(shè)計(jì)制作水平提高；能幫助媒介單位承擔(dān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和法律責(zé)任。